Estrategia "Panamá es posible" deja ingresos por más de US$25 millones
La campaña publicitaria "Panamá es posible" lanzada en conjunto por la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP) y la Compañía Panameña de Aviación (Copa Airlines) dejó ingresos al país por más US$25 millones de acuerdo con los cálculos realizados por estas entidades.
Durante los meses de julio a noviembre del 2013 se logró atraer unos 393.000 pasajeros a Panamá esto incluye unos 39.300 adicionales como resultado de la estrategia.
De acuerdo con el ministro de Turismo de Panamá Salomón Shama la inversión que hizo el Estado panameño fue de US$2,5 millones por lo que la recuperación de la inversión fue un éxito y las arcas del Estado recibieron más de US$3 millones directamente de esta promoción.
Marco Ocando, diirector de marketing de la aerolínea dijo que la campaña se hizo a través de medos internacionales, especialmente digitales y de los canales internos con los que cuenta Copa, como anuncios sobre Panamá en la revista A Bordo o los vídeos emitidos durante los vuelos. Igualmente se creo un micrositio con información. La misma se realizó principalmente en países como Colombia, México y Brasil, este ultimo fue el que mayor porcentaje de pasajeros sumó un 25% y el turismo de compras fue el de mayor venta.
Ocando explicó que el cálculo que se tenía era una meta de 17,000 nuevos pasajeros calculando el impacto de la inversión tomando en cuenta un promedio de cuatro días que se quedan cada pasajero, y que gasta unos US$ 678.
Por su parte, el viceministro de Turismo Ernesto Orillac dijo que la cifra de US$25 millones esta basada en la estadía de cuatro días que arroja unos US$25 millones y calculadas por los datos de la balanza de pagos de la Contraloría de la República tomando en cuenta además US$8, 1 millones en gasto de compra, más el impuesto de transferencia de bienes y muebles (ITBMS) sumarían unos US$2,5 millones más., Indicó que esta no incluye más US$1,5 millón en tas.
En cuanto al siguiente paso de la campaña Shama dijo que aun están analizando si la van a continuar y de qué forma lo estarían haciendo porque no quiere hacer un "copy/page", pero su opinión es que se debería hacer y esta vez incluir a otros miembros del sector y no solo a Copa, entre estos a los hoteles y agencias de viaje. También advirtió que la ATP no cuenta con este renglón dentro de su presupuesto y que la primer versión se financió a través de un crédito extraordinario del gobierno.
Un dato adicional que proporcionaron los ejecutivos y funcionarios fue que para el Black Friday se transportaron más de 28,000 pasajeros y esta cifra no estaba incluida dentro de los resultados de la campaña "Panamá es posible".
