El uso de las redes sociales se multiplica en el mundo

Casi una de cada cuatro personas en el mundo usará las redes sociales este año, de acuerdo con un reporte de la firma especializada eMarketer, que estima que el número de usuarios de esos medios pasará desde 1,47 mil millones en 2012 a 1,73 mil millones en 2013, para un incremento interanual de 18%. Para 2017 la audencia global de las redes sociales alcanzará los 2,55 mil millones de personas, pronostica el estudio Worldwide Social Network Users: 2013 Forecast and Comparative Estimates (Usuarios de las redes sociales en el mundo: pronóstico y estimados comparativos en 2013). La rápida expansión de las audiencias de las redes sociales en los mercados emergentes de Asia-Pacífico y Oriente Medio-África será un fuerte impulsor del crecimiento en la base de usuarios de esas redes. Aunque Asia-Pacífico tendrá hacia 2017 la mayor población de redes sociales del mundo, y aunque Oriente Medio y África tendrá la segunda mayor población desde el próximo año, en ambos casos las tasas de penetración siguen entre las más bajas del planeta, señala el estudio. Dentro de los países incluidos en el pronóstico, eMarketer espera que el crecimiento más rápido de las poblaciones de usuarios de redes sociales provenga de India, Indonesia, México, China y Brasil. Actualmente, Asia-Pacífico tiene la mayor base de usuarios de redes sociales, con una audiencia de 777 millones y una cuota del 44,8% del total mundial para fines de 2013. Es más del triple de la audiencia de Latinoamérica, que actualmente figura como la segunda a escala global. Pero eMarketer pronostica cambios en ese orden. El próximo año, Oriente Medio-África sobrepasará a Latinoamérica en la cuota y se convertirá en la región con la segunda mayor audiencia, mientras que Europa Central y Oriental superarán la cuota de Norteamérica por primera vez. Es, advierte eMarketer, un desarrollo inevitable, dado que el uso de las redes sociales ha pasado de ser un privilegio de los mercados avanzados a una actividad común para personas de todo el mundo. En 2013, por ejemplo, Oriente Medio y África tiene el aumento más rápido de usuarios, seguido por Asia-Pacífico. Hasta 2015, los mercados más avanzados en las redes sociales: Norteamérica, Europa Occidental y Europa Central y Oriental tendrán las tasas de penetración más altas a nivel global. Sin embargo, en 2016 Latinoamérica debe superar a Europa Occidental en penetración de usuarios de redes sociales. Según los estimados de eMarketer, en 2013 el 67,7% de los usuarios de Internet a escala mundial usarán una red social al menos una vez al mes. La proporción aumentará a más de tres de cada cuatro usuarios en 2016.