Madrid lanza atractiva campaña de promoción turística

Preparados, listos...Madrid es el lema de la campaña promocional con la que la capital española busca atraer más viajeros, haciendo referencia de paso a su candidatura para acoger los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de 2020.

La Oficina de Turismo del Ayuntamiento ha dado a conocer el lunes la nueva imagen con la que está difundiendo los activos turísticos y culturales de Madrid, a cuya apuesta por ser sede olímpica se une el empeño de ser líder en Europa “como destino turístico, como ciudad de negocios y como destino cultural”, según ha afirmado la alcaldesa, Ana Botella.

“La campaña reforzará nuestra imagen turística y será, a la vez, un impulso para Madrid 2020”, dijo Botella al intervenir en la presentación.

La apuesta de Madrid por ser sede olímpica ha demostrado ya su rentabilidad en términos turísticos, se destacó. Madrid 2012 y Madrid 2016 ayudaron notoriamente a dar a conocer la capital y supusieron la mejor campaña de marketing que puede realizar una ciudad, con un incremento del número de visitantes de 3,8%, por encima de la media española en el período 2004-2012.

Si a eso se suman los datos que arroja el último Barómetro de Consumo que cifra entre 1,5 y dos millones el aumento del número de viajeros en el año de la celebración y en un millón los que visitarían el destino cada año durante los cinco años posteriores, así como los ingresos adicionales en 3.948,6 millones de euros para el periodo 2020-2015, un incremento de la producción de 5.822 millones, junto a 59.095 empleos adicionales, se ilustra mejor el hecho de que uno de los principales ejes de la campaña sean los juegos estivales.
 
La alcaldesa madrileña ha insistido en la suma de esfuerzos entre todas las administraciones y el sector privado, en este caso, el turístico. “Es impensable en el mundo en el que estamos, creer que podemos salir adelante mirándonos solo a nosotros mismos”.

En su opinión, hay que ir hacia una acción turística amplia, en la que los esfuerzos se unan de “manera preactiva”, con fórmulas de gestión moderna “para estar donde tengamos que estar y tratemos de conseguir ese turismo de calidad que todos queremos”.  

“Queremos ser la primera ciudad europea como destino turístico, como ciudad de negocios y como destino cultural”, recalcó.
 
Botella recordó que desde su llegada a la Alcaldía hace apenas año y medio, uno de sus objetivos fue “liberalizar, quitar trabas, ampliar horarios”.

“Hoy Madrid es la ciudad donde se puede abrir a cualquier hora del día según lo que quiera el comerciante. Hasta un año y pico en esta ciudad se cerraba todo los fines de semana. ¿Alguien se imagina eso en Londres o Nueva York?”.

Esas medidas van calando poco a poco en la ciudadanía y contribuirán a cambiar los hábitos de la sociedad. “Hagamos –reiteró– un plan entre las tres administraciones y el sector turístico. No tiene sentido que nos anunciemos de manera individual, aunemos esfuerzos en colaboración con el sector privado”.

Con la nueva campaña promocional, y en línea con el Plan Estratégico de Turismo 2012-2015, el Ayuntamiento continúa reforzando el posicionamiento de Madrid en sus principales mercados estratégicos y de interés prioritario y persigue incentivar los viajes city-break a nivel nacional y europeo.

Otro de los objetivos es el incremento de la afluencia de viajeros en épocas de baja ocupación, así como el impulso de las visitas coincidiendo con las grandes citas de la agenda madrileña.
 
La inversión publicitaria anual destinada a la promoción del destino Madrid es de tres millones de euros, dentro de las acciones de promoción de ocio y negocio que desarrolla la Oficina de Turismo Madrid Visitors & Convention Bureau.

La campaña está difundiendo la oferta cultural, gastronómica, comercial y de ocio de la capital en medios de comunicación españoles y extranjeros, prensa turística, suplementos, revistas de lifestyle y redes sociales. Además, se pondrán en marcha iniciativas en colaboración con touroperadores de algunos de los mercados estratégicos, como Virtuoso, en Estados Unidos y Latinoamérica; Dertour y Studiosus, en Alemania, y Natalie Tours en Rusia.
 
Destino de compras y reuniones

Una de las grandes apuestas de Madrid es el desarrollo de planes específicos en mercados emergentes y de alto gasto turístico, con el objetivo de posicionarse como un destino de compras de primer orden a nivel internacional. En concreto, está prevista la realización de acciones en Rusia, Brasil y México.
 
Otra de la claves de la campaña turística de la capital española es la promoción intensiva del turismo de reuniones. Tras confirmarse entre los primeros puestos del turismo congresual internacional alcanzando la cuarta posición en el ranking ICCA, el Ayuntamiento pretende continuar consolidando Madrid como destino líder en turismo de negocios y sede de congresos, convenciones y encuentros profesionales.

Las cifras avalan el interés de este tipo de visitantes por la ciudad: en 2012 se incrementó en 56% la organización de reuniones respecto a 2011; 58% la de congresos, y 140% las convenciones.
 
Las excelentes infraestructuras y equipamientos con los que cuenta la ciudad para la celebración de eventos y su gran oferta de ocio complementaria se darán a conocer, gracias al lema Madrid, negocios que son un placer, tanto en Europa (España, Alemania, Bélgica, Francia, Italia, Reino Unido, Rusia y Escandinavia) como en América (Estados Unidos, México y Brasil) y Asia (China) y Oriente Medio (Emiratos Árabes).

Para ello, se está empleando una inversión anual de unos 660.000 euros, 68% más que en 2012.
 
Comunicación online

En 2013, siguiendo las pautas recogidas en el Plan Estratégico de Turismo de la ciudad de Madrid y las tendencias del sector, se está reforzando la comunicación online.

La campaña en internet, que se está llevando a cabo en los mercados nacional e internacional (Reino Unido, Francia, Alemania, México y Argentina) y en los segmentos de ocio y negocio, cuenta con un presupuesto de 900.000 euros durante 2013.

La Oficina de Turismo ha puesto en marcha diversas iniciativas a través de webs de prescripción y agencias de viajes online y la promoción de aplicaciones y recursos web de la capital, como el blog turístico Bloggin’ Madrid.
 
Según Botella, “con esta campaña promocional damos un paso más para que todo el mundo conozca lo mucho que podemos ofrecer a quienes nos visitan. Y damos un paso más para que el 7 de septiembre, en Buenos Aires, escuchemos que Madrid organizará los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de 2020”.